aktualita.id – Perkembangan TikTok dan berbagai platform media sosial telah mengubah pola komunikasi masyarakat. Konten kini tidak sekadar menjadi sarana hiburan, tetapi juga memiliki kekuatan untuk menyampaikan informasi, membangun opini, mempromosikan produk, hingga memengaruhi perilaku publik.
Di tengah perubahan tersebut, praktisi konten dituntut tidak hanya kreatif dalam memproduksi materi digital, tetapi juga mampu memahami karakter audiens, membaca algoritma, serta menjaga etika dan akurasi informasi.
Baca Juga: Dugaan Pelanggaran TikTok Naik ke Penyelidikan
Hal itu disampaikan Zarnusi Fustatul dalam kegiatan Pelatihan Pegiat Media Sosial 2026 yang digelar Rumah Literasi Digital di Hotel Gunawangsa Merr Surabaya, Senin (9/11/2026).
Menurut Zarnusi, tantangan terbesar kreator konten saat ini bukan sekadar bagaimana membuat unggahan mendapatkan banyak tayangan, melainkan bagaimana menghadirkan konten yang memiliki nilai dan memberikan manfaat bagi masyarakat.
Ia menilai, algoritma TikTok dan media sosial lainnya sering kali memberikan ruang besar bagi konten sensasional, kontroversial, bahkan informasi negatif untuk mendapatkan perhatian publik.
Kondisi tersebut berpotensi mendorong sebagian kreator lebih mengutamakan jumlah penayangan dan interaksi dibandingkan kualitas, akurasi, serta dampak informasi.
"Kita tidak bisa menutup mata bahwa algoritma media sosial sering kali membuat konten sensasional, kontroversial, bahkan informasi negatif lebih cepat mendapatkan perhatian publik. Akibatnya, sebagian kreator terkadang lebih mengutamakan jumlah tayangan dan interaksi dibandingkan akurasi serta manfaat informasi," tegasnya.
Zarnusi menjelaskan, TikTok sebenarnya memiliki potensi besar sebagai media edukasi, promosi, pengembangan usaha, sekaligus membangun reputasi personal maupun kelembagaan.
Karena itu, seorang praktisi konten perlu memahami strategi komunikasi, karakter audiens, algoritma platform, serta teknik storytelling agar pesan yang disampaikan mudah dipahami dan tepat sasaran.
Menurutnya, kemampuan mengemas konten secara kreatif harus diimbangi dengan tanggung jawab dalam memastikan informasi yang dipublikasikan memiliki dasar fakta.
"Menurut saya, kreativitas dan viralitas harus berjalan beriringan dengan etika serta tanggung jawab. Jangan sampai kemampuan membuat konten justru digunakan untuk membangun opini yang keliru, menyebarkan disinformasi, atau merugikan orang lain," tambahnya.
Perkembangan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) juga menjadi peluang baru bagi kreator untuk meningkatkan kualitas produksi konten. Teknologi tersebut dapat membantu merancang konsep, mengembangkan narasi, membuat ilustrasi, hingga menghasilkan video secara lebih efisien.
Namun, kemudahan AI harus disertai kemampuan verifikasi. Kreator tidak boleh menganggap seluruh hasil teknologi sebagai fakta, terlebih ketika gambar, video, maupun narasi buatan AI berpotensi membentuk persepsi publik yang keliru.
Zarnusi menekankan, masa depan industri konten digital tidak hanya ditentukan oleh kecepatan mengikuti tren, tetapi juga kemampuan membangun kepercayaan audiens.
Dengan demikian, TikTok dan platform digital lainnya harus dimanfaatkan sebagai ruang komunikasi yang produktif, edukatif, kreatif, serta bertanggung jawab.
Baginya, konten yang viral bisa mendatangkan perhatian sesaat, tetapi konten yang berkualitas dan beretika akan membangun kepercayaan dalam jangka panjang. (*/wid)
Editor : Redaksi
